閱讀排名更多

2024慕尼黑上海分析生化展組團(tuán)最后4天，百余家企業(yè)已報(bào)名！

亞洲重要的分析、生化技術(shù)、診斷和實(shí)驗(yàn)室技術(shù)博....
2硬件算法齊上陣精密監(jiān)測護(hù)航亞冬會
3做客戶信賴的伙伴飛馳攜新品與您相約analytica China 2024
4前三季度，我國軟件業(yè)務(wù)收入98281億元
5濰坊高密全面提升“三質(zhì)” 保衛(wèi)藍(lán)天碧水凈土
6全國最大光伏廢水零排項(xiàng)目正式投入運(yùn)營
7海得控制2024年前三季度凈虧損1.08億元，同比止盈轉(zhuǎn)虧
8信捷電氣聘任溫波飛為公司副總經(jīng)理兼董事會秘書
9貫徹國企改革任務(wù)，三峰環(huán)境開啟內(nèi)部整合！

企業(yè)直播更多

推薦展會更多

電商傳奇拼多多赴美上市儀器行業(yè)有何借鑒？

2018-08-03 08:44:43來源：中國化工儀器網(wǎng)關(guān)鍵詞：拼多多閱讀量：1233

導(dǎo)讀：近兩年，在國內(nèi)各大綜藝、視覺觸及的廣告牌出現(xiàn)頻率較高的一則廣告莫過于“拼多多、拼多多、三億人都在拼的購物拼多多”。鋪天蓋地的廣告營銷不得不說是成效顯著的。成立僅僅三年，年輕的購物電商平臺拼多多以一匹黑馬的姿態(tài)殺出了一片市場，在市場夾縫中打開了屬于自己的生存的空間。

　　【中國儀器網(wǎng) 時(shí)事聚焦】近兩年，在國內(nèi)各大綜藝、視覺觸及的廣告牌出現(xiàn)頻率較高的一則廣告莫過于“拼多多、拼多多、三億人都在拼的購物拼多多”。鋪天蓋地的廣告營銷不得不說是成效顯著的。成立僅僅三年，年輕的購物電商平臺拼多多以一匹黑馬的姿態(tài)殺出了一片市場，在市場夾縫中打開了屬于自己的生存的空間。

　　7月26日，拼多多在上海、紐約同時(shí)敲鐘，正式登錄納斯達(dá)克。實(shí)現(xiàn)了一夜之間成為億萬富翁的暴發(fā)神話，這速度，也被外界認(rèn)為實(shí)在夠“拼”。2018年是一個(gè)上市年，繼嗶哩嗶哩、虎牙、愛奇藝、拼多多赴美上市，小米、美團(tuán)、海底撈等扎堆赴港IPO，拼多多也算是趕上了上市潮，刮起了一股投資風(fēng)暴。

　　拼多多自成立以來，且不論品質(zhì)服務(wù)等輿論話題爭議肆起。它的發(fā)展速度極其之快，營銷模式極其新穎，用戶群體如此龐大，這在電商界本身就是傳奇的存在。數(shù)據(jù)是有力的鐵證。拼多多上市首日市值達(dá)到 296億美元，業(yè)內(nèi)傳言與奮戰(zhàn)了16載的京東市值不相上下。拼多多快速崛起的背后又為儀器行業(yè)帶來哪些思考與借鑒之處。首先從的用戶市場定位分析。

　　眾所周知，在效益化發(fā)展的當(dāng)下，眾多電商平臺紛紛瞄準(zhǔn)高品質(zhì)、中產(chǎn)品，品牌化發(fā)展成為趨勢。折射在市場上，天貓和京東電商平臺走的是高品質(zhì)路線。其實(shí)不然，還有一批用戶更關(guān)注產(chǎn)品基本的性能，產(chǎn)品只要能夠使用就可以。拼多多抓住了這一需求市場，把用戶主要定位在三四線城市。在主流電商平臺都在向品質(zhì)化傾斜的時(shí)候，拼多多反其道而行之。拼多多正是用物美價(jià)廉的大眾商品，占據(jù)了被電商大咖忽視的低線城市市場。

　　從儀器行業(yè)來看，二三四線城市未嘗不是新藍(lán)海?？茖W(xué)儀器行業(yè)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)市場需求日漸趨于平穩(wěn)。面對品牌扎堆的成熟經(jīng)濟(jì)市場，業(yè)內(nèi)不少企業(yè)將戰(zhàn)略新布局轉(zhuǎn)向潛力十足的西北市場、西南市場、中部市場。日前，島津中國西安分析中心落成。這正是其工作重心由沿海東部地區(qū)向西部內(nèi)陸轉(zhuǎn)移而邁出的重要一步。

　　在市場定位上，拼多多的成功恰好證明了細(xì)分市場同樣動能十足。拼多多的女性用戶、中年用戶群體居多。拼多多70%的用戶群體為中年婦女。這類群體更為注重產(chǎn)品的實(shí)用性與價(jià)格的低廉性。另一方面，社會存在決定社會意識。三線城市經(jīng)濟(jì)水平較為落后，消費(fèi)者就更追求性價(jià)比，他們對價(jià)格的敏感度遠(yuǎn)高于品牌的敏感度。

　　性價(jià)比追求同樣是儀器用戶普遍的訴求。這在儀器采購市場體現(xiàn)的。在能滿足科研人員實(shí)驗(yàn)正常需求的情況下，儀器采購單位定會貨比三家，選擇同等性能價(jià)格合適的供應(yīng)商。可以說，價(jià)格競爭仍是中國儀器市場不可避免的痛點(diǎn)。這就要求儀器生產(chǎn)企業(yè)在成本控制上需要留存必要的空間，提供給用戶性價(jià)比高的產(chǎn)品，為用戶節(jié)約資金成本的同時(shí)，也自然為品牌培育更廣泛的用戶群體。

　　當(dāng)然，拼多多的成功因素絕非單一的，公司在營銷模式、品牌宣傳、品質(zhì)塑造方面又有哪些值得探究的或反思的地方，我們后續(xù)分析。

上一篇：從全面封鎖到出口管制又一家儀器廠商遭美國制裁

下一篇：地鐵工程疑出現(xiàn)一氧化碳事故科學(xué)儀器可以做些什么

版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來源：儀器網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：儀器網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源（非儀器網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。

全部評論

昵稱驗(yàn)證碼匿名

文明上網(wǎng)，理性發(fā)言。（您還可以輸入200個(gè)字符)

表情

所有評論僅代表網(wǎng)友意見，與本站立場無關(guān)

相關(guān)新聞更多

敗耶？拼多多踩過的雷點(diǎn)，儀器儀表行業(yè)踩不得
請消費(fèi)者敲鐘上市的拼多多真的對消費(fèi)者負(fù)責(zé)嗎？上市不到一周，風(fēng)頭正勁的拼多多遭受了來自四面八方的質(zhì)疑。山寨、售假、侵權(quán)等一系列字眼充斥各大網(wǎng)絡(luò)平臺，不少網(wǎng)友紛紛曬出自己的“受騙”經(jīng)歷。一直高歌猛漲的股價(jià)也因?yàn)樨?fù)面消息過多，在上市后第二、第三個(gè)交易日股價(jià)分別下跌7.87%、8.54%。

2018-08-02 11:32:38

3455
成耶？拼多多模式在儀器儀表行業(yè)的“勝利”
依靠“山寨低價(jià) 微信”完成原始積累和一夜爆紅之后，拼多多僅用三年時(shí)間就在納斯達(dá)克上市，以前所未見的速度成為中國電商領(lǐng)域新的一極。然而，自它誕生以來就備受詬病的假貨問題也隨之引爆公眾熱議，遭受了來自四面八方的指責(zé)甚至是聲討。有人評價(jià)它，“成也低價(jià)敗也低價(jià)”，那么拼多多的“成敗”對儀器儀表行業(yè)有著怎樣的借鑒意義呢？

2018-07-31 17:04:21

4483