廣告制作及投放細則
為更好的貫徹執(zhí)行《中華人民共和國廣告法》，公司對于為客戶提供廣告制作及投放做如下規(guī)定：
一、制作廣告的注意事項：
文字類：
1、廣告的文字中不得含有以下內(nèi)容：
(1)含有“特供”、“專供”國家機關的內(nèi)容或類似內(nèi)容；
(2)利用與國家機關有密切聯(lián)系的特定地點名稱或者標志性建筑物的名稱，及利用國宴、國賓等內(nèi)容宣傳“特供”、“專供”的；
(3)假借“特供”、“專供”或“內(nèi)部特供、專用”等類似名稱推銷商品、服務，進行引人誤解的虛假宣傳的；
(4)其他含有“特供”、“專供”國家機關及類似內(nèi)容，易造成社會不良影響的。
2、使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；“要注意依據(jù)廣告內(nèi)容、具體語境綜合判定是否屬于禁止使用的絕對化用語”。針對具體廣告內(nèi)容的審查中應當注意以下三點：
(1)具有詞義的相同性。該條款禁止的絕對化用語不僅限于法律中列舉的“最高級”、“最佳”的用語，還包括與其具有相同詞義的用語，即表示程度的最高級形容詞?！稄V告法》第九條第(三)項所含的“國家級”用語，不視作絕對化用語，而作為禁止在廣告中使用的廣告用語。如果“國家級”稱號系通過法律或行政法規(guī)授權(quán)獲得的，應當允許使用。廣告中引用該商品或服務獲得的評獎內(nèi)容，視作廣告內(nèi)容的組成部分；廣告中以“最……之一”的形式表述的，視作為表示程度的最高級形容詞。
(2)具有語義的關聯(lián)性。符合上述條件的形容詞，形容標的應當是廣告所推銷的商品或所提供的服務。此處的關聯(lián)性不僅指商品或服務本身，還應包括與廣告商品或服務相關，對購買行為有實質(zhì)性影響的其他信息。
(3)具有語境的排他性。結(jié)合廣告?zhèn)€案的綜合語境，絕對化用語的意思表示具有損害同行競爭者利益的可能性，即其對商品或服務的絕對化表示貶低了其他同類商品或服務。
3、在結(jié)合廣告內(nèi)容和綜合語境的前提下，不應屬于禁止使用的絕對化用語的情形，歸納列舉(但不限于此)如下：
(1)表示時空順序的用語，或者可被證實的歷史事實，不會發(fā)展變化的，例如“首款、首秀、首發(fā)、最早、獨家、唯一”以及“銷量、銷售額、市場占有率第一”等。廣告審查中應當查驗廣告內(nèi)容真實性的相關證明，并標明時間和適用范圍，通過公開數(shù)據(jù)獲得的結(jié)論還應當標明數(shù)據(jù)來源。
(2)明示為自我比較的程度分級，例如某商品廣告稱為消費者提供舒適、高端、頂級三款高品質(zhì)的商品，其中的“頂級”不具有排除其他同類商品的可能，不屬于禁止使用的絕對化用語。此類情形還例如：最大戶型、最小尺碼、頂配車型等。
(3)在某行業(yè)領域由相關標準認定的分級，或者已被公眾廣泛接受的分級，例如安吉白茶國家標準中，把產(chǎn)品分為“精品、特級、一級、二級”共四個質(zhì)量等級，針對特定“精品級”安吉白茶廣告稱為“最高等級”或“最高級”，通常不屬于禁止使用的絕對化用語。廣告審查中應當要求廣告主提供有關分級的依據(jù)及等級檢驗證明，不得混淆等級標準把非最高等級商品一并宣傳為最高級。
(4)明示商家的經(jīng)營理念和追求目標的，如“顧客第一”、“力求完美品質(zhì)”等用語，客觀上沒有造成誤導的可能，不屬于禁止使用的絕對化用語。
.廣告中不得單獨使用外國語言文字。
4、廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應當采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準。
在下列情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：
(1)商品、服務通用名稱，已注冊的商標，經(jīng)國家有關部門認可的國際通用標志、專業(yè)技術(shù)標準等；
(2)經(jīng)國家有關部門批準，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字。
5、廣告用語用字，不得出現(xiàn)下列情形：
(1)使用錯別字；
(2)違反國家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；
(3)使用國家已廢止的異體字和簡化字；
(4)使用國家已廢止的印刷字形；
(5)其他不規(guī)范使用的語言文字。
圖片類：
1、圖片不得使用：
(1)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；
(2)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；
(3)不得利用黨和國家領導人的形象(含各種卡通虛擬形象)，包括離任或者已故黨和國家領導人的形象作商業(yè)促銷宣傳。
(4)不得使用特型演員以扮演黨和國家領導人形象的方式發(fā)布商業(yè)廣告。
2、不得使用侵權(quán)圖片，若圖片或特殊字體是由客戶自行提供的廣告資料，需要簽訂“免責聲明”，聲明模板如下：
我司向浙江興旺寶明通網(wǎng)絡有限公司旗下網(wǎng)站XXXX網(wǎng)(www.xxxxx.com)提供投放的廣告、建站所需的文字、圖片、影像、數(shù)據(jù)、信息等資料，其真實性、合法性由本公司負責。若因發(fā)布的內(nèi)容在真實性、合法性等方面出現(xiàn)違規(guī)違法行為的，由本公司承擔相應法律后果。
若出現(xiàn)用戶廣告不定期更新的，每次簽約“免責聲明”不便的，可以增加以下內(nèi)容：因投放廣告、建站的圖片、文字、影像等資料無法一次性提供完整，為了避免后續(xù)重復申請?zhí)峤幻庳熉暶?，后續(xù)以*******郵箱/傳真指定發(fā)送的所有資料均為我司提供，所有責任由我司承擔。免責聲明時間與合同服務期同步，并在服務期一周年時重新提交一次。
(該免責聲明需由客戶公司蓋章有效)
二、廣告投放注意事項：
廣告投放由客服部運營組負責，在投放廣告的時候應該注意審核廣告內(nèi)容，同時注意如下內(nèi)容：
1、在網(wǎng)站上投放的廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。
2、各網(wǎng)站投放廣告以彈出等形式發(fā)布的廣告，投放后需要檢查是否有顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
3、投放的廣告禁止出現(xiàn)以欺騙方式誘導消費者點擊廣告，比如禁止出現(xiàn)點擊即可免費領取獎品等，如有類似廣告內(nèi)容，需記錄備案并上報上級主管，事后應該針對此類廣告進行用戶回訪確認。
4、不得為法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務發(fā)布廣告，不得為禁止發(fā)布廣告的商品或者服務發(fā)布廣告。
5、根據(jù)《中華人民共和國野生動物保護法》不得為出售、購買、利用野生動物或者禁止使用的獵捕工具發(fā)布廣告，不得為違法出售、購買、利用野生動物制品發(fā)布廣告。
6、醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，必須由客戶提供相關的審批資質(zhì)，若未提供資質(zhì)，本站不得發(fā)布。
7、本平臺禁止發(fā)布處方藥和煙草的相關廣告。
8、運營專員投放廣告前，務必審核到位，發(fā)布廣告不得有下列情形:使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;妨礙社會安定，損害社會公共利益;危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私;妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；含有民族種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
9、運營專員審核廣告的真實性，不得投放虛假廣告，以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導消費者。
浙江興旺寶明通網(wǎng)絡有限公司
更新時間：2021年7月12日
幫助中心解決您的問題了么？
否，沒有解決，您可以：聯(lián)系我們 0571-81061096
在線客服：0571-81061096 
